フィットイージー

1　２４時間ジムで店舗数５位のブランド

　　評価＋1点

• フィットネス業界には、総合型、２４時間ジム、パーソナルジム、女性向け、ヨガピラティスほか多くの業態があり、当社は２４時間ジム「FIT EASY(フィットイージー)」を展開する。２４時間ジムの２強は、長年の王者である「ANYTIME FITNESS(エニタイムフィットネス)」と、2022年度以降に急成長した「chocoZAP(チョコザップ)」である。
• 「フィットイージー」は店舗数および認知度において、２４時間ジム分野の５位程度まで上昇してきている。ここまでくれば、WebやSNSの相乗効果で集客力に加速がつくため、店舗数と会員数の安定拡大が期待できる。

2　アミューズメント志向の独自ポジショニング

　　評価＋1点

• 「FIT EASY」はジム初級者から中級者向けの機器を設置するほか、アミューズメントフィットネスクラブを標榜してシミュレーションゴルフ、個室サウナ、本格レーシングシミュレーター、セルフエステ等を用意している。
• もちろん他のジムも特色を創り出そうとしてるが、フィットネスジムに求めるものは人それぞれで、合う合わないも人それぞれ。店舗数会員数ともに拡大しているということは、当社の機器施設とアミューズメント志向のポジショニングが利用者の心をつかんでいると判断される。

1　２００店舗近辺で成長の踊り場になる可能性あり

　　評価▲1点

• FC展開を積極的に行い、設立から６年で店舗数158店舗、会員数 12万まで成長してきた。
• ２４時間ジムで各１，０００店舗超を運営する２強を除き、同分野の中堅も、他のジム分野のチェーンも、２００店舗を超える出店には壁があるようだ。当社も店舗出店の大半をFCに頼るため、先人企業同様の壁に当たる可能性がある。

２　２４時間フィットネス市場の飽和懸念

　　評価▲1点

• ２４時間ジムは人材育成に時間を要しないので店舗を増やしやすい。既に国内に4,000店舗前後の24時間ジムがあると言われており、他のジム業態を含め店舗数が増えている。コロナ後に急成長したジムやジム業態が多く、既に市場飽和が懸念される。
• 当社は「FIT EASY」のFC専業である。現在は競争力あるが、市場飽和となれば既存店の顧客定着率が落ちる可能性があり、新規出店の一方で業績不振店の面倒を見ていかないければならない。足元でFC店舗が増加するなか、当社の売上収益が然程伸びていないことは気にかかる。